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Qu'est-ce qu'une étude de Brand Lift ?
Mesurer l'impact réel d'une campagne sur la perception de marque, au-delà des clics.
Équipe BrandVolt · · ⏱ 1 min de lecture
Le problème des métriques de surface
Les clics et impressions disent combien de personnes ont vu une publicité, pas si elle a changé quelque chose. Une étude de Brand Lift répond à la vraie question : la campagne a-t-elle fait progresser la notoriété, la considération ou l'intention d'achat ?
Le principe : exposé vs non-exposé
On compare deux groupes équivalents — l'un exposé à la campagne, l'autre non — via une question identique. L'écart mesure l'effet causal de la campagne.
Pourquoi la rigueur statistique compte
Un écart n'a de valeur que s'il est significatif (seuil à 95 %).
En résumé
- Au-delà des clics : un changement de perception
- Méthode : groupes exposé / non-exposé
- Garantie : significativité à 95 %
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30 minutes, un cas concret de votre secteur. Pas de slideware.