Le blog BrandVolt.
Mesure d'impact publicitaire, Brand Lift, méthode exposé / non-exposé et bonnes pratiques, sans jargon inutile.
Fréquence publicitaire : à partir de combien d'expositions l'effet plafonne-t-il ?
La fréquence moyenne d'un bilan de campagne cache l'essentiel. Une étude exposé / non-exposé permet de lire l'effet par tranche d'exposition, à condition d'en connaître le piège.
TF1 PUB promet une mesure « full-funnel » : estimer un effet de marque n'est pas le mesurer
Dans sa feuille de route 2027, TF1 PUB annonce un « Brand Simulator » et des indicateurs de trafic. L'occasion de distinguer trois choses que l'on confond souvent : simuler, post-tester et mesurer.
Retail media en magasin : l'IAB Europe retire le « sales lift » de ses standards
L'IAB Europe ouvre à consultation la V2 de ses standards de mesure du retail media en magasin. Le point le plus instructif est ce qui en sort : les métriques de « sales lift ».
Exposé vs non-exposé : le principe du RCT
Pourquoi comparer deux groupes équivalents est la seule façon honnête de mesurer l'effet d'une campagne.
Notoriété, considération, intention : que mesure-t-on vraiment ?
Les trois étages du tunnel de marque, et le KPI qui compte selon votre objectif de campagne.
Pourquoi la significativité à 95 % change tout
Un écart n'a de valeur que s'il est statistiquement significatif. Petit guide anti-illusion.
Qu'est-ce qu'une étude de Brand Lift ?
Mesurer l'impact réel d'une campagne sur la perception de marque, au-delà des clics.