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Exposé vs non-exposé : le principe du RCT
Pourquoi comparer deux groupes équivalents est la seule façon honnête de mesurer l'effet d'une campagne.
Équipe BrandVolt · · ⏱ 1 min de lecture
Le problème de l'avant/après
Comparer la notoriété avant et après une campagne mélange l'effet de la pub avec la saisonnalité, les actions concurrentes et le hasard. On ne sait pas ce qui a vraiment causé la variation.
La logique du groupe de contrôle
Un RCT (essai contrôlé randomisé) compare deux groupes équivalents : l'un exposé à la campagne, l'autre non exposé. La seule différence systématique entre eux, c'est la pub. L'écart mesuré est donc causal.
Comment on forme les groupes
Le panel est réparti aléatoirement, puis interrogé avec une question identique. La randomisation garantit que les deux groupes sont comparables sur tout le reste.
Ce que ça permet d'affirmer
- Un lift de +8 pts de considération attribuable à la campagne, pas au contexte.
- Un intervalle de confiance qui borne l'incertitude.
- Une décision média fondée sur une preuve, pas une intuition.
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