Pourquoi la significativité à 95 % change tout
Un écart n'a de valeur que s'il est statistiquement significatif. Petit guide anti-illusion.
Un chiffre seul ne dit rien
« +3 points de notoriété » : impressionnant ? Peut-être. Ou peut-être du bruit. Sans test statistique, impossible de trancher.
Le seuil de 95 %
La significativité à 95 % signifie qu'il y a moins de 5 % de chances que l'écart observé soit dû au hasard. En dessous, on ne conclut pas.
L'intervalle de confiance
Plutôt qu'un chiffre sec, on affiche une fourchette : « +8 pts, IC [5,2 ; 10,8] ». Elle dit à la fois l'effet et sa précision.
La taille d'échantillon
Plus le panel est grand, plus l'intervalle se resserre. C'est pourquoi un n suffisant n'est pas un luxe : c'est la condition pour pouvoir affirmer quoi que ce soit.
La règle BrandVolt
On n'appelle « lift » qu'un écart significatif. Le reste est signalé comme non concluant — noir sur blanc.
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